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Über dieses Buch

Facebook oder Türschild? – Beides!

Souveräner und effizienter Umgang mit Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Flickr, Xing – zur Steigerung von Image und Bekanntheit.

Der eigene Auftritt

Schnell einrichten Professionell und erfolgreich pflegen Wie finde ich bei Bedarf einen geeigneten Dienstleister? Wohin geht der Trend?

Leitfaden für Einsteiger - mit Zusatzwissen für den Fortgeschrittenen

„Fahrpläne“: Schritt für Schritt Anleitung mit jeweiligem Zeitbedarf Typische „Stolpersteine“ Wichtige Rechts-Tipps Spezielle PR-Tipps

Je nach Anspruch und Zeitbudget werden zwei Varianten vorgeschlagen

„Speed“: Korrekt, aber nicht elegant„Perfekt“: Optimal in Inhalt und Auftritt

Zahlreiche Checklisten zur Vorbereitung, Umsetzung und Erfolgskontrolle.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

1. Einführung

Social Media hat die Welt verändert, und eine Welt „ohne“ wird es nicht mehr geben. Es ist ein fester Bestandteil unseres Lebens geworden, auch wenn vielen wahrscheinlich gar nicht bewusst ist, dass auch sie schon ein Teil dessen sind, aktiv oder passiv. Und was ist Social Media nun? Wo findet man eigentlich dieses Social Media, von dem alle reden. Wie arbeitet man damit, warum gehört es zur notwendigen PR-Arbeit einer Zahnarztpraxis, und wo liegt der gewerbliche Nutzen für den Zahnarzt? Von einfachen Definitionen über Kurioses und Wissenswertes bis hin zu einer präzisen Anleitung, die aufzeigt, wie der Leser dieses Buch und Thema individuell am besten handhabt, findet sich alles in diesem Kapitel.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

2. Facebook

Mit einem Durchschnittsalter von rund 40 Jahren sind die deutschen Facebookuser alles andere als pubertierende Teens, sondern eine finanzstarke und mündige Zielgruppe, die sich auch für medizinische Themen interessiert. Wer als Zahnarzt die wenigen, aber entscheidenden Regeln beachtet, kann ohne großen Zeitaufwand die Bekanntheit und das Image seiner Praxis enorm steigern und damit gezielt Patienten gewinnen. Wie so ein professioneller Auftritt aussieht, welche Themen zum Posten geeignet sind, wann eine Zahnarztpraxis am besten postet und wie die Pflege effektiv und rechtlich sicher intern oder extern delegiert werden kann, wird anhand von zahlreichen Checklisten detailliert beschrieben.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

3. Google+

Googlesuche, Googlemail, Google+, Google Places oder Googlekonto, da kommt man derzeit schon durcheinander, was Google anbietet und wie das zusammenhängt. Dabei ist es eigentlich ganz leicht. Google ist weit mehr als eine Suchmaschine. Mit dem neuen „Google My Business“ verbindet Google einfach mehrere Angebote zu einem Paket, das für Unternehmen, wie Zahnarztpraxen, gute Möglichkeiten der Präsenz und Interaktion bietet, nämlich: Googlesuche, Google Maps und Google+.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

4. Twitter

Zwar ist Twitter den meisten namentlich bekannt, aber wie es funktioniert, wissen dennoch wenige; dabei bietet Twitter gerade für Praxen mit Spezialisierung hervorragende Möglichkeiten der Imagebildung und Bekanntheitssteigerung. Aktuelle Medizininformationen oder serviceorientierte Informationen direkt aus der Praxis können in Sekundenschnelle übermittelt werden und ohne weiteres Zutun sogar zu einer bundesweiten Bekanntheit führen. Da die Informationen selbst von entscheidender Bedeutung sind, ermöglicht das Kapitel mit Beispielen und Checklisten ein rechtlich und kommunikativ erfolgreiches Tweeten.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

5. Youtube

Eine Zahnarztpraxis bei Youtube? Absolut! Noch lebendiger, unterhaltsamer, sympathischer und moderner kann sich eine Praxis dem potentiellen Patienten kaum vorstellen. Ein Video jedoch einfach hochzuladen, kann rechtlich und für das Image fatale Folgen haben. In diesem Kapitel wird anhand von Checklisten genau und verständlich erklärt, welche technischen und rechtlichen Eigenschaften ein Video haben muss und welche PR-Tricks zu beachten sind, damit der Film auf Youtube auch tatsächlich zur Imagebildung und letztlich zur Patientengewinnung führt.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

6. Bewertungsportale

Die Arztsuche findet heute sehr differenziert statt, denn es wird nicht einfach ein Arzt gesucht, sondern ein „guter, sympathischer Facharzt“. Arztbewertungsportale bieten diese zusätzlichen Informationen, ausgerichtet nach Wartezeit, Freundlichkeit, Praxisausstattung oder wahrgenommenem Behandlungserfolg. Welche Portale sind von Bedeutung, wie soll man auf negative oder sogar ungerechtfertigte Kritik reagieren und wie erreicht Ihre Zahnarztpraxis eine Darstellung und Bewertung, welche Sie von der Konkurrenz abhebt? In diesem Buch finden sich einfache Tipps, Tricks und Regeln, wie eine Praxis das Potential eines Bewertungsportals effektiv nutzen kann.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

7. Xing

Über Xing Patienten gewinnen? Das geht? Ja, aber nicht direkt. Wer im Kontakt mit den richtigen Zuweisern steht, hat natürlich einen strategischen Vorteil. Über Xing kann jeder Zahnarzt diesen Kontakt hervorragend aufbauen und anschließend pflegen. In diesem Kapitel wird erklärt, wie gezielt strategisch-relevante Zuweiser gefunden werden und wie diese auch bei einem Erstkontakt effektiv angesprochen werden.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

8. LinkedIn

Sie bekommen gelegentlich per Mail LinkedIn-Einladungen von Kollegen? In diesem Kapitel steht, was Sie damit am besten tun. Netzwerke sind wichtig, und LinkedIn bietet vor allem im internationalen Business einen guten Überblick und eine handhabbare Organisation, Ihre Kontakte zu pflegen und zu nutzen.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

9. Instagram, Flickr, Pinterest und Tumblr

Eigentlich arbeiten Instagram, Flickr, Pinterest und Tumblr nach dem typischen Zeitschriftenprinzip: „Kaum Text, viele Bilder“. Und damit ist auch schon erklärt, worum es hier geht. Wer lieber Bilder ansieht und nicht gerne liest, findet hier ein hervorragendes Angebot.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

10. Foursquare

Wenn es um Social Media geht, dann kann Foursquare einer der ganz großen werden. Die Idee ist nicht neu, aber konsequent umgesetzt: Jederzeit und an jedem Ort mit dem Smartphone erfahren, wo der nächste Facharzt ist, und dazu auch gleich erfahren, ob und wie andere diesen empfehlen.
Marc Däumler, Marcus M. Hotze

Backmatter

In b.Flat Zahnarztpraxis & Management enthaltene Bücher

In b.Flat SpringerMedizin.de Gesamt enthaltene Bücher

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