Zusammenfassung
Im folgenden Beitrag wird es weniger um den gesamten Prozess der Markenbildung gehen, als vielmehr um einzelne Aspekte und besonders um die Unterschiede, die sich bezogen auf die Marke zwischen NPO- und Profit-Marken ergeben. Markenbildung in NPO ist aus meiner Sicht grundlegende Aufgabe der Kommunikationsstrategie und daher mit den im Kapitel Konzeption beschriebenen Schritten und Instrumenten beschreib- und leistbar.
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Maier-Spohler, G. (2004). Die Markenqualität von Nonprofit-Organisationen. In: Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2_5
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