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Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation

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Handbuch Strategische Kommunikation

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Der Einsatz sämtlicher Marketinginstrumente ist an dem Segment ausrichten, das zu bearbeiten ist. In der Kommunikationspolitik wird von der anzusprechenden Zielgruppe gesprochen. Das setzt voraus, dass der relevante Markt anhand geeigneter Segmentierungskriterien in Segmente zerlegt wird (segmentation). Die Segmente sind zu identifizieren. Diese Segmente sollen in sich homogen und untereinander heterogen sein. Nach der Analyse der einzelnen Segmente sind ein oder mehrere Erfolg versprechende Segmente auszuwählen (targeting). Für jedes Segment ist dann ein segmentspezifischer Marketingmix zu entwickeln (positioning).

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Authors and Affiliations

  1. Universität Siegen, Lärchenweg 4a, 57258, Freudenberg, Deutschland

    Hermann Freter

Authors
  1. Hermann Freter
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Corresponding author

Correspondence to Hermann Freter .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Freter, H. (2016). Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_13

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04705-4

  • Online ISBN: 978-3-658-04706-1

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