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German Journal of Exercise and Sport Research
Erschienen in: German Journal of Exercise and Sport Research 1/2016

01.03.2016 | Hauptbeiträge

Olympische Spiele als mediale Vermögensgegenstände

Zum Aufbau vertikal integrierter Medienkonzerne im Sport/Medien-Verbund

verfasst von: Dr. Christoph Bertling

Erschienen in: German Journal of Exercise and Sport Research | Ausgabe 1/2016

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Zusammenfassung

Anhand der medialen Aufbereitung der Olympischen Spiele und dahinter liegender strategischer Positionierungen wird aufgezeigt, wie bedeutsam es ist, dieses Thema aus einer interdisziplinären Perspektive zu beleuchten. Es wird im Speziellen auf die Verknüpfung von Ressourcentheorie und Netzwerktheorien eingegangen. Hierdurch kann das neue Wechselspiel zwischen Management, Organisations- und Massenkommunikation besonders gut verdeutlicht werden. Das Internationale Olympische Komitee (IOC) hat sich in den vergangenen Jahrzehnten in immer stärkerem Maße zu einem Medienunternehmen gewandelt. Im Mittelpunkt dieser Strategie stehen dabei die olympischen Werte und Prinzipien, Innovations- und Kreationspotenziale als mediale Vermögensgegenstände.
Fußnoten
1
Eine solche Werte- und Normenvermittlung kann beispielsweise für werbetreibende Unternehmen bedeutsam sein, da sie sich dann in einem vorteilhaften Sportkommunikations- und Markenumfeld bewegen.
 
2
Unter Mediatisierung versteht man i. Allg. einen Metaprozess, der soziale, kulturelle und mediale Wandlungsprozesse umfasst (Krotz, 2001).
 
3
Telegenisierung ist als ein wichtiger Teilbereich der Mediatisierung zu verstehen. Hierunter wird die besonders starke Anpassung (von Sportverbänden/-organisatoren) an die Bedingungen des Fernsehens als besonders bedeutsames Kommunikationsmedium verstanden.
 
4
Eine historische Betrachtung zeigt auf, dass das IOC sehr früh die Bedeutung der Massenmedien erkannte und hierbei auch die Vermittlung der olympischen Werte und Prinzipien stets im Auge behielt. Die Olympische Charta sowie die Kongressbände (v. a. von 1981 in Baden-Baden) zeigen dies sehr deutlich auf (IOC, 1982 sowie Adi, 2013).
 
Literatur
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Metadaten
Titel
Olympische Spiele als mediale Vermögensgegenstände
Zum Aufbau vertikal integrierter Medienkonzerne im Sport/Medien-Verbund
verfasst von
Dr. Christoph Bertling
Publikationsdatum
01.03.2016
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Erschienen in
German Journal of Exercise and Sport Research / Ausgabe 1/2016
Print ISSN: 2509-3142
Elektronische ISSN: 2509-3150
DOI
https://doi.org/10.1007/s12662-015-0393-9

Weitere Artikel der Ausgabe 1/2016

German Journal of Exercise and Sport Research 1/2016 Zur Ausgabe

Dank an die Gutachter

Dank an die Gutachter

Editorial

Sozioökonomie Olympischer Spiele

Hauptbeiträge

Konsumverhalten von Eventbesuchern der Olympischen Jugend-Winterspiele am Beispiel Innsbruck 2012

Diskussionen

Zur Rolle der Wissenschaft im nationalen Spitzensportfördersystem

Kommentare

Welche Not im deutschen Spitzensport gilt es zu wenden? Anmerkungen zum Diskussionsbeitrag von K. Hottenrott und K. M. Braumann in Sportwissenschaft, Heft 3-2015, S. 111–115

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